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Artikel zum Schlagwort MARKE:

Es war einmal eine Marke

Bereits hier berichteten wir über Marken. In Bremen war einst Beck’s das Markenflagschiff der Freien Hansestadt. Kerngesund, international und doch bodenständig.  Doch dann hat der damalige Geschäftsführer, Dieter Ammer, den 67 Gesellschaftern offenbar die Idee schmackhaft gemacht, das Unternehmen zu veräußern. Sonst seien umfangreiche Investitionen in Hundertmillionenhöhe erforderlich. Vor diesem schwarzen Horizont haben die meist hanseatischen Gesellschafter [...]

» Es war einmal eine Marke
Veröffentlicht am 25. Februar 2011 von Karl-Heinz Heidtmann in Marketing.
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Marken, Markennamen und Markenidentität

Kunden kaufen vielfach nicht ein Produkt, sondern eine Marke oder besser noch: ein Markenprodukt. Doch was haben sie davon? Marken haben die Funktion, etwas an sich Vergleichbares zu einem früher vorhandenen, tauschentscheidenden Wissen und Vertrauen zur Qualität der Arbeit des Nachbarn („TanteEmma“) in anonymen Märkten mit anonymen Unternehmen zu erzeugen. Üblicherweise wurden daher zunächst die [...]

» Marken, Markennamen und Markenidentität
Veröffentlicht am 8. Juli 2010 von Karl-Heinz Heidtmann in Marketing.
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