Beiträge zum Thema Marketing
Im Juli 2007 ist Wolfgang Thierse gescholten worden, weil er das Wort „Erfüllungsmelancholie“ zu seinem Lieblingswort erklärt hat. Dieses Wort seiner Vorliebe ist jedoch nicht neu und stammt bereits aus dem Jahr 2004, als das Goethe-Institut gemeinsam mit dem “Deutschen Sprachrat” zum „Wettbewerb um das schönste deutsche Wort“ aufgerufen hatte. In den seinerzeit über 22.000 Einsendungen befanden [...]
» Lesen Sie mehr über ErfüllungsmelancholieLängst nicht immer ist dem Kunden klar, wie er ein Produkt bedienen soll. Damit beschäftigt sich u. a. die “Affordanz”. Dieser von James Jerome Gibson geprägte Begriff, der sich vom Englischen “to afford”(hier im Sinne von “leisten”, “anbieten”, “gewähren”) ableitet und den Gibson selbst geprägt hat, ist als Nomen in keinem englischen Wörterbuch zu finden. Auch lässt sich [...]
» Lesen Sie mehr über Affordanz – Dinge mit AufforderungscharakterKunden kaufen vielfach nicht ein Produkt, sondern eine Marke oder besser noch: ein Markenprodukt. Doch was haben sie davon? Marken haben die Funktion, etwas an sich Vergleichbares zu einem früher vorhandenen, tauschentscheidenden Wissen und Vertrauen zur Qualität der Arbeit des Nachbarn („TanteEmma“) in anonymen Märkten mit anonymen Unternehmen zu erzeugen. Üblicherweise wurden daher zunächst die [...]
» Lesen Sie mehr über Marken, Markennamen und MarkenidentitätDie Finanzkrise zieht weiterhin ihre Kreise. Zumindest einer Branche geht es momentan jedoch sehr gut: der Kosmetikindustrie. Sie kann laut US-Medienberichten teilweise sogar große Umsatzsteigerungen verzeichnen. Erklärt wird dies mit dem sogenannten “Lippenstift-Effekt”: In schlechten Zeiten – so lautet zumindest die Theorie – verzichten viele Frauen auf hochpreisige Luxusartikel und gönnen sich lieber Kosmetika, zum [...]
» Lesen Sie mehr über Über den LippenstifteffektWer heute noch von der Stange kauft, kann sich bald nicht mehr unter Menschen wagen, denn jeder inszeniert sich und seine Welt in dem Bemühen, nur nicht gemein zu werden mit Kollegen, Nachbarn, Familienmitgliedern, Freunden. Einst war die Manufaktur der Regelfall, danach kam die Fabrik. Heute ist die Manufaktur die Ausnahme, eine kostbare zudem. Maßanzug [...]
» Lesen Sie mehr über “Customizing” – die Suche nach dem Unverwechselbaren
Heidtmanns Rezensionen Heidtmanns Z(w)eitgeist